こんにちは！
群馬県 高崎・前橋で最も効果の高いポスティングを提供するポスティング会社、データインスペクションです！
今回のフレームワーク紹介は「PEST分析」。
PEST分析は、現在置かれている外部環境を分析するためのフレームワークです。
解説します！
PEST分析について
提唱者
ハーバード大学教授Francis Joseph Aguilar氏が考案したものと考えられています。
日本ではフィリップ・コトラーが考案したという根拠不明の情報が多く、最高学府たる東大の関連会社ですらコトラーが考案したとしています。
いつも思うのですが、日本のマーケティング業界は本当にいい加減な面が多いです。
PESTにはいろいろな亜種があり、例えばイギリスではPESTLE（Legal：法的要因とEnvironmental：環境要因を追加したもの）がより一般的と言われます。
PEST分析とは
Political（政治的）,Economic（経済的）,Social（社会的）,Technological（技術的）の４つのファクターを指します。
Political（政治的）ファクター
政治がどのような影響を与えているかに付いての分析です。税制、法律、関税などの状況を分析します。
Economic（経済的）ファクター
経済的な影響についてです。経済状況、為替、インフレ率、金利などの状況を分析します。
Social（社会的）ファクター
社会的な状況についてです。文化や人口増加率、年齢分布などの分析をします。
Technological（技術的）ファクター
技術的な側面についてです。研究開発の段階や技術的発展の速度を考慮します。
これらを分析することで目的に対して最も効果的な行動を取り、同時に致命的な失敗を避けられるとされています。
PEST分析の実例
独立行政法人中小企業基盤整備機構などでも使われているようです。
また、伊藤忠商事による２０２１年のPEST分析はとても丁寧で参考になります。
是非、参考にして下さい。
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